✒️ Est-ce qu’un Logo est vraiment utile ?
Vous possédez une entreprise, ou même simplement une activité et vous ne savez pas si un logo vous serait vraiment utile ? Laissez-moi supprimer vos doutes avec ces 5 raisons qui expliquent en quoi un logo est utile, ou pas.
Petite précision
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Cet article est réalisé par Alix Gallinotti (moi), en conséquence, il est totalement subjectif, et reflète mes pensées et ma façon de voir le sujet en tant que professionnel de la communication graphique et du marketing visuel. Il est donc là simplement pour vous partager mon point de vue et peut-être ouvrir des pistes de réflexion auxquelles vous n’auriez pas obligatoirement songé plus tôt.
Hello !
Je m’appelle Alix Gallinotti, pour ceux qui ne me connaîtraient pas, je suis Graphiste Freelance spécialisé dans l’identité de marque, la création typographique manuelle et le webdesign !
« Ah ! Donc tu n’es pas objectif ? Tu vas essayer de nous vendre tes services ! »
Alors non. Il faut savoir, avant de commencer à lire ce guide, qu’un logo n’est pas forcément utile à tout le monde. Il m’est moi-même déjà arrivé de conseiller à certains de mes amis qui désiraient un logo pour leur activité, que c’était une mauvaise idée (dans leur cas).
Mais alors, avant de vous dire pourquoi avoir un logo est indispensable, je vais d’abord vous dire dans quel cas (pour moi), un logo n’est pas obligatoire.
1 – Vous n’avez peut-être pas réellement besoin d’un logo
Quand je dis « Vous n’avez peut-être pas besoin d’un logo », c’est vraiment dans le sens littéral du terme ! Alors oui, si vous êtes une PME/TGE ou même une micro-Entreprise, un logo vous sera forcément super utile (on y vient après.), mais je vais prendre l’exemple d’une amie illustratrice qui est venue vers moi récemment.
Elle s’appelle Flyremoon (voici quelques exemples de ses œuvres), et elle est venue me voir en me disant :
« Eh Alix, je peux te passer une commande pour un logo ? »
Pour la mise en contexte, elle pensait avoir besoin d’un logo pour accompagner ses illustrations, et pourquoi pas également ses futurs stands de convention.
Alors je vous le dis franchement : j’ai commencé à réfléchir à un logo… Mais je me suis vite heurté à une problématique : est-ce réellement utile pour elle ?
Pour moi, un illustrateur se représente tout seul, c’est son art qui parle pour lui, tout comme moi, qui n’ait pas réellement de logo ! Chacune de mes créations de logotypes, ou autre création visuelle, est accompagnée de mes infos de contact sans rien en plus : la création parle d’elle-même !
Et bien, pour Flyre, c’est pareil. À quoi bon venir mettre un logo sur ses magnifiques tableaux, alors qu’ils sont déjà sa propre identité ?
C’est pourquoi j’en suis venu à cette conclusion, pour son cas précisément :
- Une signature (sa signature) est la meilleure solution dans le cas de Flyremoon, et je pense également pour pas mal d’autres illustrateurs.
Pour moi, on reconnaît La Joconde de De Vinci, parce que c’est La Joconde, et pas parce qu’il y a marqué « De Vinci » en bas à droite, avec un joli « V » (par exemple). Par contre, si je vous montre une paire de Nike sans la virgule cousue dessus, il vous sera peut-être impossible de me dire de quelle marque il sagit, et donc impossible de vous identifier à la paire de chaussures !
Alors ce n’est pas une vérité absolue, et certains illustrateurs pourront me contredire avec un logo qu’ils utilisent et ils auraient raison, mais pour moi, dans ce cas précis, un logo n’était pas utile.
Je n’ai pas d’autre exemple concret sous la main, mais je peux vous assurer que si vous venez vers moi pour vous réaliser une identité visuelle, je saurais très vite déterminer si vous faites le bon choix ou pas !
2 – Pourquoi un logo est indispensable
Si vous n’êtes pas dans le cas cité juste au-dessus, et donc que vous êtes une entreprise, qui vend des biens, des services (ou autre) et qui a besoin de se faire reconnaître facilement par un client avec un symbole fort (ou pour toute autre raison)… Alors un logo vous est réellement utile pour 5 raisons principale :
Vous distinguer de vos concurrents, et vous valoriser
C’est la raison numéro UNE de « pourquoi avoir un logo » est important !
Si je prends l’exemple de 2 restaurants, tout deux débutants à peine dans leur secteur. Le premier avec une simple affiche « restaurant », sans marque particulière et aucun moyen de démarcation, et l’autre avec un logo soigné, une façade propre visuellement parlant qui attire l’œil, et une ambiance marquée… À votre avis, vers quel restaurant le passant va-t-il se diriger en premier ?
– Le restaurant numéro 2, car il inspirera plus de confiance au client, et aura été plus mis en valeur !
Comme je dis dans la partie de mon site réservée à la création de logotype : « L’habit ne fait pas le moine, mais un moine bien habillé inspire beaucoup plus de confiance qu’un moine sale et dépareillé. »
Un moyen mnémotechnique
Et oui, c’est bête à dire, mais un logo bien réfléchis et bien conceptualisé, sera un logo qui durera dans le temps, et deviendra votre tampon, votre marque de fabrique.
À tel point qu’un logo devient dans certains cas, un moyen pour vos clients de vous retenir.
Vos prospects n’auront pas forcément besoin de retenir votre nom, mais seulement votre symbole :
« Ah, mince, je suis allé dans un fast-food la dernière fois…
Euh, tu sais là leur logo, c’est un vieux monsieur qui sourit…
Ah bah oui, KFC ! ».
J’ai pris comme exemple une grande marque, mais ça marche aussi avec le café du coin : un bon logo aidera tout simplement vos clients à se souvenir de vous.
Un moyen d’identification et de fidélisation
Franchement… N’avez-vous jamais rencontré quelqu’un dans votre entourage, qui ne jure que par la pomme ? Regardez ! Je n’ai même pas dit le nom de la marque, et vous savez déjà de qui je parle !
Oui, votre logo peut-être (et sera sûrement) un moyen de fédérer vos clients, un moyen pour eux de se projeter avec votre marque, et ainsi de communiquer plus efficacement sur ce que vous faite, étant donné qu’il se sera approprié, non pas le nom de votre marque, mais votre identité visuelle, et le symbole qui vous représente.
C’est donc clairement de la publicité « gratuite », et un moyen plus simple pour vos clients de se projeter avec votre marque, plutôt qu’avec un simple nom en gris sur une pancarte blanche !
“Ça sent le vécu ça Alix..?”
“Ui”
Une solution efficace et simple pour communiquer
Envie de faire une lettre de service pour vos employés, tout en faisant en sorte qu’ils sachent qu’elle vient de vous, dès le premier coup d’œil ?
*Pif paf pouf*
Votre logo en haut à gauche et c’est réglé !
Et oui, outre le fait qu’un logo s’accompagne TOUJOURS d’une identité visuelle cohérente, afin de communiquer de la manière la plus efficace possible en dehors de votre entreprise (flyers, flocage de véhicules, carte de visite, signature de mail, tout y passe), il est aussi très utile pour la communication au sein même de votre activité, ou avec vos fournisseurs.
Déjà, simplement pour qu’ils sachent rapidement à qui ils ont à faire, mais aussi à renforcer l’impact de vos messages. Un logo rend une simple « lettre d’un client », en une « lettre d’un professionnel ».
Donc en plus d’être le moyen ultime pour que vos clients vous reconnaissent, s’identifient à vous et parlent de vous, il est aussi le moyen pour vous, en interne, pour qu’on sache rapidement de qui vient telle lettre, ou tel mail !
Un investissement important, mais nécessaire
Ce n’est pas une raison à proprement parler, mais laissez-moi vous expliquer pourquoi cet investissement est vraiment primordial.
Je vous parlais plus haut du fait que vos clients vont forcément, avec un bon logo, s’identifier à vous. Et bien le fait de ne pas changer de logo tous les 23 du mois, fait aussi parti du fait qu’il vaut mieux investir tôt dans un logo professionnel, qui vous servira de blason, et qui permettra de vous reconnaître/faire connaître, plutôt que de ne pas trop investir dans un logo, changer de logo souvent (car il ne vous correspondra jamais assez) et au final dépenser beaucoup plus que ce que vous n’auriez dépensé en une fois sur un vrai logo professionnel.
Si demain, je vais au super-marché, et que, imaginons, je sois fan du café froid de chez Starbucks. Je ne vais pas chercher le rayon “café froid“, mais bien “la dame en blanc dans le rond vert“.
Et si un jour, Starbucks décide de changer de logo et de mettre à la place de la dame en vert, une graine de café en violet (par exemple), bah forcément, la marque va perdre de son impact, je ne m’identifierais plus à la marque, et je ne vais même plus du tout trouver le produit du premier coup d’œil dans mon rayon café froid : ce qui risque de me faire abandonner mon achat.
Donc oui, un logo, et même plus largement une identité visuelle, c’est un investissement, mais un investissement qui, si bien réalisé, et chez la bonne personne, sera une dépense largement amortie, et même bénéfique, sur le long terme.
3 – Pour conclure, un logo, c’est pas si mal !
Voilà, j’ai essayé de condenser de la manière la plus agréable possible, toutes les raisons qui constituent le fait qu’un logo est extrêmement important afin de vous démarquer, vous aider dans votre recherche de client, mais aussi dans la communication au sein de votre propre entreprise.
J’espère vraiment que cet article vous a plu, je compte sur vous comme toujours à me laisser un petit « j’aime » et à me suivre sur mes réseaux, et même pourquoi pas partager cet article autour de vous !
Sur ceux, je vous laisse, j’ai des logos à faire !..
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